Olores que perduran

clipped from www.diariosur.es Image by Dsk 135 via Flickr «Estudios afirman que recordamos el 1% de lo que palpamos, el 2% de lo que oímos, el 5% de lo que vemos, el 15% de lo que degustamos y el 35% de lo que olemos», manifiestan desde Aromarketing. La firma ofrece servicios que van desde la creación de un ‘logo olfativo’, es decir, un aroma único que identifique a la empresa; hasta la ambientación de superficies comerciales con olores que sugieran determinadas sensaciones –por ejemplo, bronceador en una agencia de viajes o palomitas en un cine–; pasando por el diseño de escaparates que combinen aspectos visuales con olfativos.

Imágenes y colores también son marcas (análisis)

clipped from www.portafolio.com.co Imágenes y colores también son marcas (análisis) Image by cmcbrown via Flickr las estrategias de mercadeo modernas están llamadas a generar vínculos con los clientes en aspectos que van más allá de la simple satisfacción de sus necesidades particulares, para buscar una conexión más emotiva y una recordación por factores multi-sensoriales y sentimentales. la legislación aplicable en Colombia permite el registro de marcas como, entre otras, colores delimitados por una forma, figuras tridimensionales, olores, sonidos y la forma de los productos, sus envases y envolturas. Es el caso, por ejemplo, del famoso grito "D'OH" de Homero Simpson, la enérgica y llamativa presentación musical del SportsCenter de ESPN y la reconocida música de los Looney Tunes. También en E.U. fue registrada como marca una fragancia de cidra de manzana para distinguir hojas de papel y fólderes y, como marca de textura o táctil, la cubierta de terciopelo de una botella de vino.

Las comunicaciones de marketing

clipped from www.dinero.com Las comunicaciones de marketing envuelven todos estos elementos al mismo tiempo y evitan que cada producto o servicio se venda o promocione como si fuera de compañías diferentes. Por el contrario, intenta construir valor para una empresa a través de una estrategia conjunta de posicionamiento y venta, que respeta la identidad de cada producto o servicio, pero protege la marca corporativa como sombrilla fundamental para el prestigio y la buena imagen de todos. Shultz ha propuesto una nueva versión de las famosas 4 Ps El SIVA responde a cuatro preguntas del cliente o consumidor: Soluciones: ¿Cómo puedo resolver mi problema? Información: ¿En dónde puedo aprender más sobre esto? Valor: ¿Cuál es el sacrificio total que debo hacer para conseguir esto? Acceso: ¿En dónde puedo encontrarlo?